話說我們平常所提到的商標混淆，主要是指一種正向混淆，即在后商標使用者侵害了在先商標使用者的權利，造成一定程度的混淆。

而反向混淆則恰恰相反，是指在后商標使用人對商標的使用已使之具有較高的知名度，以致于消費者會誤認為在前的商標使用人的商品來源于在后商標使用人，或認為二者之間存在某種贊助或認可的聯(lián)系。

換句話說，對于反向混淆的認定，在被訴標識知名度高于權利商標的情況下，也應適用與正向混淆基本相同的評判規(guī)則，對于商標權的保護強度仍應與商標的顯著性、知名度成正比。對于顯著性弱、知名度低的商標，應將其禁用權限定于較小的范圍，否則就可能導致顯著越低、知名度越小的商標越容易構成反向混淆，越容易獲得法律保護的后果，與商標法的立法宗旨相悖。

近日，湖南臺電視節(jié)目《聲臨其境》卷入商標糾紛！

案件：身臨其境公司訴稱，其擁有“身臨其境”及“身臨奇境”等商標，核定使用在第41類“廣播和電視節(jié)目制作”、第38類“電視播放”上。湖南臺在其制作并出品的電視節(jié)目《聲臨其境》及節(jié)目推廣中大量使用“聲臨其境”文字和標識，易使相關公眾同時產(chǎn)生正向混淆和反向混淆，侵犯了身臨其境公司的涉案注冊商標專用權?？鞓逢柟夤?、愛奇藝公司作為涉案節(jié)目播出平臺的運營者，亦構成侵權。

庭審中，湖南臺認為，“身臨其境”與“聲臨其境”存在明顯差別，不會造成相關公眾的混淆誤認。法院經(jīng)審理認為，雖涉案商標與被控侵權標識構成圖樣近似，但三被告將其使用在涉案節(jié)目的播放和宣傳推廣中，不會導致相關公眾的混淆。一方面，“身臨其境”與“聲臨其境”在語義上存在顯著差異，相關公眾對涉案節(jié)目的認知并非單純依靠被控侵權標識，而更多地結合節(jié)目本身的主題、內容和特點，且涉案節(jié)目同時使用了三被告的注冊商標、臺標或其他標識，結合當下電視觀眾的成熟度，相關公眾不至于誤認涉案節(jié)目和涉案商標或身臨其境公司存在聯(lián)系，即不構成正向混淆；另一方面，相較于與節(jié)目名稱或標識的關系，電視節(jié)目與其自身內容、特點以及制作主體、播出平臺存在更為密切的聯(lián)系，故即便身臨其境公司在未來可能在第41類或第38類上使用涉案商標，相關公眾也能結合電視節(jié)目本身的特點識別其與涉案商標之間的關系，亦不構成反向混淆。

綜合以上因素，海淀法院作出前述判決。目前，該案仍在上訴期內。

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